道道網訊 3月17日，2023中國CGO峰會在上海寶華萬豪成功舉行。眾多與會人士打破思維定式，在與行業的探討中，給出了對市場與趨勢的重新思考。

峰會期間，近30位品牌方高層登臺，知名經濟學家、數位一二級市場專家人士助力，以及近兩百家品牌方代表出席現場，在線觀看人次近12萬，這些數據表明，首屆中國CGO峰會獲得了圓滿成功！

山東福瑞達生物股份有限公司總經理、新疆伊帕爾汗香料股份有限公司董事長高春明在2023中國CGO峰會“重新理解市場”板塊，分享了《以高質量發展穿越市場周期》主題演講，與行業專家共同探討品牌新的營銷方向和新的增量方式。

以下為演講實錄：

從世界歷史來看，發展是人類的永恒主題。

從弱國到強國，從小企業到大企業，關鍵是高質量發展。品牌發展也是如此，在高質量發展的思路下，比亞迪和《流浪地球》都實現了“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。

福瑞達也在實踐著高質量發展，多品牌運營，多業態融合，全產業支持，以“透明工廠+透明實驗室”開啟化妝品高端制造新起點，最終實現以高端制造與科研為支撐的福瑞達“4+N”品牌成功出圈。

1.多品牌運營。福瑞達生物股份已構建起以頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏為主的“4+N”品牌矩陣，分別聚焦不同護膚科技和不同消費人群。

2.全產業支撐。形成了以護膚品為主，融合了彩妝、生活美容、醫療器械、個護、以及品牌孵化平臺及工業旅游等多種業態和商業模式。

3.多業態融合。在品牌發展、業態創新的背后，則是福瑞達全產業鏈打造，包括自主研發、自主生產、智美科創園、核心原料及產地等把控。

化妝品行業增長的底層邏輯是什么？

▊1.“透明工廠+透明實驗室”，開啟化妝品高端制造新起點

福瑞達生物認真貫徹產業優化升級戰略，積極推進化妝品生產的工業化、現代化、綠色化、智能化，以透明生產工廠、透明品管部實驗室、透明研發創新中心和覆蓋全國的線下品牌店為依托積極打造“透明工廠”。

福瑞達透明工廠規模達到4.4萬平方米，共有化妝品生產線35條，年產值40億，以打造透明工廠、綠色工廠、數字工廠為目標，正在進行數字化的升級，未來將開展定制化、柔性化化妝品的生產，從而實現個性化護膚，千人千面。

▊2.“4+N”技術突破，打造護膚科技實力派

玻尿酸護膚，中國玻尿酸產業的締造者，硅烷化玻尿酸專利，玻尿酸鋅專利。頤蓮就是以玻尿酸為核心，將產品研發和產品功效以及消費者的體驗作為品牌的立身之本，在進行不斷探索技術與產品創新的品牌。

微生態護膚，中國微生態護膚開創者，建立中國人健康皮膚菌群資源庫，擁有發酵褐藻專利。璦爾博士是國內首個明確定位“微生態護膚”的品牌，其深耕基礎研究，2021年基于旗下獨家核心成分益生菌發酵褐藻推出反重力水乳、實現產品價格帶拔高。

以油養膚，中國精油療愈先行者，芳香植物研究與應用兵團重點實驗室，原創“太空藍”薰衣草及系列。伊帕爾汗依托新疆伊犁的8萬畝薰衣草及名貴香料種植基地，構建從薰衣草種植到精油、以油養膚、情緒療愈、觀光旅游、文化創意等于一體的全產業鏈。

精準護膚，中國較早提出量膚定制理念，獨創線粒體靶向抗衰科技，建立東方女性肌膚大數據平臺。善顏以精準護膚為定位，致力于成分靶點庫的建設，未來與AI皮膚檢測技術相結合，探索“量膚定制”個性化護膚解決方案。

N個技術方向，重組膠原蛋白專利技術，微生物發酵專利技術，以及功能性植物護膚成分等。福瑞達圍繞特色植物資源開發、獨家核心原料開發、創新感官配方研究等進行“4+N”科研布局，圍繞醫療器械、個人健康護理用品等進行技術拓展。

福瑞達集團擁有三個國級科研平臺、十四個省級科研平臺，研發團隊550人、專利270多項、榮獲國家科技進步二等獎三項，擁有強大研發資源及“妝藥同源”科研基因。

如何理解未來的增長？

在消費升級和高質量發展下，其本質就是要理解透增長的核心。以化妝品為例，第一，你的產品是不是有值得消費者購買的理由。國產化妝品尤其是作為一家國有企業，我們有很多流程，但是這些規范、一體化的流程才致使我們做得更好、走得更長遠，我們的產品都是從消費者需求端出發；第二，你有沒有讓消費者更加認可的情感價值。以璦爾博士為例，我們從創立的那一天起就定位于科學與藝術的結合，通過講故事的方式來滿足年輕人對生活方式，以及精神領域的追求。

企業品牌要發展，一個是破圈，一個是防卷。破圈看誰聲音響，但是防卷就需要把你的內容、營銷、研發、品質和整個鏈條做好，才能做到更好。中國品牌未來想走好，要做到每一步。我希望各位有志之士能和福瑞達共同合作，也歡迎到我們的網紅實驗室參觀指導。謝謝大家。

從國產化妝品崛起重新理解市場，可以得出五點結論：一、快魚吃慢魚，一定要快經營；二、品類打爆是唯一出路；三、不變的是創新，但戰略一定要慢；四、重視供應鏈及質價比優勢；五、數字營銷與算法越來越重要。