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國家信息中心:《2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告》(全文)

國家信息中心 2021/4/25 字體大小:

報(bào)告指出,2020年是我國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年,也是全媒體提速發(fā)展的一年,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)、勇于擔(dān)當(dāng),呈現(xiàn)出“三新”特征,即新表現(xiàn)、新生態(tài)、新責(zé)任。

“新表現(xiàn)”主要體現(xiàn)在從內(nèi)容端來看,短視頻與直播成為“黑馬”,視頻化創(chuàng)新了媒體傳播形態(tài)。從技術(shù)端來看,隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展,萬物互聯(lián)、萬物皆媒趨勢越來越明顯。技術(shù)改變了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和信息分發(fā)機(jī)制,全方位賦能網(wǎng)絡(luò)媒體“策、采、編、發(fā)、管、饋、評、治”的生產(chǎn)、傳播、服務(wù)全過程。

“新生態(tài)”主要體現(xiàn)在從競爭態(tài)勢來看,如今網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭已經(jīng)從之前的內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷、渠道競爭上升到平臺之爭。良好的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺能有效整合生態(tài)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié),內(nèi)容供應(yīng)商、分發(fā)商、營銷服務(wù)商、用戶等相關(guān)人員或機(jī)構(gòu)能夠從這個(gè)系統(tǒng)平臺中獲取利益且相互促進(jìn),共同良性發(fā)展。從傳播及影響來看,憑借用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動(dòng)功能強(qiáng)等特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)媒體日益成為內(nèi)容傳播的更重要的力量。

“新責(zé)任”主要體現(xiàn)在從輿論宣傳來看,網(wǎng)絡(luò)媒體在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略等方面肩負(fù)著提供良好輿論氛圍的職責(zé)。從社會使命來看,網(wǎng)絡(luò)媒體在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面肩負(fù)了更重要的責(zé)任。可以說,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為最主要、最廣泛的傳播場域,成為黨和國家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。


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