回顧2024年來(lái)的重大事件，直銷(xiāo)行業(yè)在政策、會(huì)議及企業(yè)動(dòng)態(tài)等方面皆有諸多可圈可點(diǎn)之處。回顧過(guò)去，是為了更好地走向未來(lái)，為直銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展提供有益的參考和啟示。道道輿情推出特別專(zhuān)欄，一同回顧直銷(xiāo)行業(yè)這一年的風(fēng)云變幻！

本期特別專(zhuān)欄，聚焦2024年直銷(xiāo)行業(yè)的動(dòng)態(tài)篇章。

道道輿情從保健食品、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、化妝品三個(gè)領(lǐng)域，精心選取了2024年影響直銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的若干政策文件和報(bào)告趨勢(shì)，為直銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展提供有益的參考和啟示。

一、保健食品

在保健食品領(lǐng)域，2024年堪稱(chēng)變革與創(chuàng)新的關(guān)鍵之年。

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1.特殊食品安全監(jiān)管工作要點(diǎn)

2月27日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布《2024年特殊食品安全監(jiān)管工作要點(diǎn)》。

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其一，持續(xù)完善保健食品原料目錄，優(yōu)化備案管理模式，這有助于企業(yè)明確可使用的原料范圍，簡(jiǎn)化備案流程，降低成本，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入效率，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新；

其二，鼓勵(lì)保健食品新功能研發(fā)申請(qǐng)，激發(fā)企業(yè)科研投入熱情，促使其開(kāi)發(fā)更多滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化健康需求的新產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；

其三，發(fā)布 “無(wú)產(chǎn)品技術(shù)要求、無(wú)有效期” 保健食品換證審查要點(diǎn)，明確換證審查標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范企業(yè)換證行為，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，促使企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理；

其四，推進(jìn) “兩個(gè)責(zé)任” 落實(shí)落細(xì)，督促企業(yè)將質(zhì)量管理體系與風(fēng)險(xiǎn)管控有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化主體責(zé)任，減少食品安全風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信任度；

其五，強(qiáng)化保健食品新原料與產(chǎn)品技術(shù)評(píng)價(jià)關(guān)聯(lián)審查，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量與安全. 此外，還將持續(xù)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)保健食品備案 “跨省通辦”，進(jìn)一步便利企業(yè)辦事。

這些舉措將有力推動(dòng)保健食品行業(yè)的健康發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)秩序，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全的保健食品。

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2.直面行業(yè)重點(diǎn)難點(diǎn) 填補(bǔ)多項(xiàng)研究空白

年中，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心組織、中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題組承擔(dān)的保健食品產(chǎn)業(yè)研究成果“中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告Ⅱ”正式發(fā)布，并由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社正式出版發(fā)行《中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告Ⅱ（藍(lán)皮書(shū)）》。這是該研究機(jī)構(gòu)繼2012年首次發(fā)布保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告后的第二份研究報(bào)告。

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該報(bào)告對(duì)“十三五”以來(lái)我國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和深入研究，分析了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，涉及影響產(chǎn)業(yè)布局因素、科技應(yīng)用發(fā)展、功能與原料管理、輿情與品牌管理、企業(yè)市場(chǎng)行為和企業(yè)文化建設(shè)等多個(gè)方面。報(bào)告指出，我國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)雖已具規(guī)模，但發(fā)展過(guò)程大起大落，在新的健康需求和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，面臨著轉(zhuǎn)變發(fā)展模式、深化監(jiān)管改革與提升科技應(yīng)用水平等多方面挑戰(zhàn)。

此外，報(bào)告還對(duì)2023年保健食品輿情進(jìn)行了梳理和研究，發(fā)現(xiàn)微信是主要平臺(tái)，負(fù)面信息比重相對(duì)較高等特點(diǎn)。同時(shí)，報(bào)告提出了保健食品品牌需具備的5大要素，如品牌基因突出、科研先導(dǎo)等，指出產(chǎn)業(yè)品牌力有較大成長(zhǎng)空間。?

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3.做成飲料、巧克力，讓保健食品更易被接受

10月11日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于公開(kāi)征集《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求（2024 年版）》和《保健食品備案產(chǎn)品可用輔料及其使用規(guī)定（2024 年版）》意見(jiàn)建議的公告。其亮點(diǎn)在于豐富了營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑類(lèi)保健食品備案產(chǎn)品的劑型，增加了糖果、飲料、巧克力、果凍、粉劑等易被大眾接受的食品形態(tài)。

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這些新的食品形態(tài)充分考慮了各類(lèi)消費(fèi)人群的不同需求，比如中老年人群可通過(guò)飲料、粉劑等更便捷的方式補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，這不僅為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇，也在一定程度上滿(mǎn)足了銀發(fā)一族對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和身體健康的需求，有利于助推銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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此外，征求意見(jiàn)稿還對(duì)這些食品形態(tài)均規(guī)定了適宜人群、不適宜人群以及產(chǎn)品的工藝、質(zhì)量技術(shù)要求，并且明確了產(chǎn)品每日攝入含糖量上限，在保證備案產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的同時(shí)，能夠有效降低糖量攝入過(guò)多對(duì)消費(fèi)者身體帶來(lái)的危害，更好地保障了消費(fèi)者的身體健康。

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二、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

2024年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)搭乘政策東風(fēng)，迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎與社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。

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1.國(guó)務(wù)院“1號(hào)文”

今年初，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布“1號(hào)文”，聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》成為我國(guó)首個(gè)支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專(zhuān)門(mén)文件。

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多方面舉措增進(jìn)福祉：文件從4個(gè)方面提出了26項(xiàng)具體舉措，致力于推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以更好地滿(mǎn)足老年人的需求，增進(jìn)其福祉，預(yù)計(jì)到2050年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將增長(zhǎng)至接近50萬(wàn)億元的規(guī)模。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融合： 積極推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)老年健康食品、適老化家居建材、養(yǎng)老服務(wù)等傳統(tǒng)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)不斷夯實(shí)，同時(shí)鼓勵(lì)生命科學(xué)、智慧醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)、高精尖制造等現(xiàn)代戰(zhàn)略性潛力性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成涵蓋制造、金融、健康、宜居、服務(wù)和文化的六大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，橫跨一二三產(chǎn)業(yè)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局。

促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)多元化：鼓勵(lì)企業(yè)針對(duì)銀發(fā)群體不同年齡、收入、身體狀況等特征，打造精準(zhǔn)化、多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，打破行業(yè)邊界，開(kāi)發(fā)療養(yǎng)、保健、文化、旅游、教育等融合型產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足老年人多樣化的需求。

強(qiáng)化科技應(yīng)用：推進(jìn)新一代信息技術(shù)以及移動(dòng)終端、可穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等智能設(shè)備在居家、社區(qū)、機(jī)構(gòu)等養(yǎng)老場(chǎng)景的集成應(yīng)用，發(fā)展健康管理類(lèi)、養(yǎng)老監(jiān)護(hù)類(lèi)、心理慰藉類(lèi)智能產(chǎn)品，推廣應(yīng)用智能護(hù)理機(jī)器人、家庭服務(wù)機(jī)器人、智能防走失終端等智能設(shè)備。

完善消費(fèi)保障體系：提出建立健全銀發(fā)消費(fèi)保障體系，包括提高銀發(fā)群體收入水平，創(chuàng)新銀發(fā)消費(fèi)補(bǔ)貼政策，破除銀發(fā)群體消費(fèi)的“數(shù)字阻礙”等，以增強(qiáng)老年人的消費(fèi)能力和意愿，進(jìn)一步釋放銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力。

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2.延遲退休

9月13日，第十四屆全國(guó)人大常委會(huì)第十一次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于實(shí)施漸進(jìn)式延遲法定退休年齡的決定》，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添新動(dòng)力。

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一方面，延遲退休使部分老年人繼續(xù)工作獲得收入，提升了其消費(fèi)能力和意愿，增加了對(duì)直銷(xiāo)行業(yè)中諸如健康食品、保健用品等老年適用產(chǎn)品的需求，為直銷(xiāo)行業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來(lái)了更大的消費(fèi)潛力。

另一方面，隨著老年人工作時(shí)間延長(zhǎng)，其積累的人脈資源和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)更加豐富，可助力直銷(xiāo)企業(yè)拓展老年消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也為有意向從事直銷(xiāo)工作的低齡老年人提供了更多機(jī)會(huì)，促進(jìn)老年人力資源在直銷(xiāo)行業(yè)的開(kāi)發(fā)利用。

此外，該決定還促使直銷(xiāo)企業(yè)更加關(guān)注老年人的消費(fèi)需求和偏好變化，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)，以更好地滿(mǎn)足老年群體在健康、養(yǎng)生、社交等方面的多元化需求，進(jìn)一步推動(dòng)直銷(xiāo)行業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

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三、化妝品

在化妝品領(lǐng)域，2024年是監(jiān)管全面升級(jí)與國(guó)貨品牌崛起交相輝映的變革之年。

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1.全國(guó)化妝品監(jiān)督管理工作會(huì)議

3月19日至20日，2024年全國(guó)化妝品監(jiān)督管理工作會(huì)議在浙江省杭州市召開(kāi)，為全年化妝品行業(yè)發(fā)展定下嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的基調(diào)。

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在質(zhì)量管控方面，會(huì)議強(qiáng)調(diào)落實(shí)“四個(gè)最嚴(yán)”要求，直銷(xiāo)企業(yè)化妝品全鏈條質(zhì)量把控面臨前所未有的高標(biāo)準(zhǔn)考驗(yàn)。從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工到成品檢驗(yàn)等各環(huán)節(jié)每一步都需嚴(yán)守質(zhì)量規(guī)范。這將促使企業(yè)建立完善的質(zhì)量追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量追蹤與管理。

在經(jīng)營(yíng)規(guī)范方面，隨著監(jiān)管加強(qiáng)，直銷(xiāo)企業(yè)必須杜絕夸大化妝品功效、虛假宣傳等違規(guī)行為，要如實(shí)向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品信息，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的良好形象，以適應(yīng)更加嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境。

在研發(fā)創(chuàng)新方面，會(huì)議關(guān)注產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這激勵(lì)直銷(xiāo)企業(yè)增加在化妝品研發(fā)方面的投入，積極探索新技術(shù)、新原料、新配方，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特功效、更高品質(zhì)和更安全的化妝品產(chǎn)品，以提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

在合作交流方面，會(huì)議強(qiáng)調(diào)了監(jiān)管部門(mén)與行業(yè)的溝通交流，這也為直銷(xiāo)企業(yè)之間的合作提供了契機(jī)，企業(yè)間可通過(guò)合作共享資源、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，共同開(kāi)展研發(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏(yíng)，促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展。

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2.國(guó)貨美妝品牌崛起

2024年美妝消費(fèi)復(fù)蘇，“雙11”期間線(xiàn)上美妝銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。國(guó)貨美妝品牌在各大電商平臺(tái)表現(xiàn)搶眼，如國(guó)貨龍頭珀萊雅在天貓、抖音等平臺(tái)的美妝銷(xiāo)量穩(wěn)居第一，除珀萊雅穩(wěn)居“榜一”外，經(jīng)典國(guó)貨品牌雙妹實(shí)現(xiàn)近200%的增長(zhǎng)，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超100%。成績(jī)斐然，凸顯了國(guó)貨美妝品牌的崛起之勢(shì)。

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這一現(xiàn)象不僅反映出消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨美妝品牌的認(rèn)可度和信任度不斷提升，也體現(xiàn)了國(guó)貨美妝品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新能力、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的不斷進(jìn)步，為國(guó)貨美妝行業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，同時(shí)也預(yù)示著未來(lái)國(guó)貨美妝品牌在市場(chǎng)中或?qū)⒄紦?jù)更為重要的地位。

在這一趨勢(shì)下，直銷(xiāo)企業(yè)化妝品業(yè)務(wù)面臨復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境。一方面，國(guó)貨美妝憑借高性?xún)r(jià)比、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略與對(duì)本土市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，直銷(xiāo)企業(yè)化妝品業(yè)務(wù)市場(chǎng)空間被擠壓，競(jìng)爭(zhēng)壓力陡然增大。

另一方面，國(guó)貨美妝的成功經(jīng)驗(yàn)為直銷(xiāo)企業(yè)提供寶貴借鑒與合作契機(jī)。直銷(xiāo)企業(yè)反思自身不足，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)模式等關(guān)鍵環(huán)節(jié)積極改進(jìn)創(chuàng)新；同時(shí)，雙方通過(guò)戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，攜手拓展銷(xiāo)售渠道與客戶(hù)群體，共同探索市場(chǎng)新機(jī)遇。

此外，國(guó)貨美妝的崛起提升了消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)知度和信任度，有助于改善整個(gè)化妝品行業(yè)環(huán)境，為直銷(xiāo)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更有利的條件，但也要求直銷(xiāo)企業(yè)不斷提升自身實(shí)力，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

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道道輿情說(shuō)

2024年，直銷(xiāo)行業(yè)在保健食品、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、化妝品等關(guān)鍵領(lǐng)域呈現(xiàn)出多維度的變革與發(fā)展態(tài)勢(shì)，這些變化為洞察2025年的行業(yè)走向提供了清晰脈絡(luò)，同時(shí)也為行業(yè)參與者指明了發(fā)展方向。?

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（一）保健食品領(lǐng)域

產(chǎn)品創(chuàng)新與多元化：2024 年出臺(tái)的政策為保健食品行業(yè)奠定了積極的發(fā)展基調(diào)，這一趨勢(shì)在2025年有望持續(xù)深化。例如，持續(xù)完善的保健食品原料目錄將促使企業(yè)更精準(zhǔn)地篩選優(yōu)質(zhì)原料，拓展產(chǎn)品研發(fā)思路，進(jìn)而推出更多新穎、安全且有效的產(chǎn)品配方。而鼓勵(lì)新功能研發(fā)申請(qǐng)的政策導(dǎo)向，會(huì)進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)加大科研投入，挖掘尚未被滿(mǎn)足的健康需求，催生如針對(duì)特定慢性疾病輔助調(diào)理、提升特定生理機(jī)能等細(xì)分功能的保健食品，使產(chǎn)品功能更加多元化、專(zhuān)業(yè)化，以適應(yīng)不同消費(fèi)者群體在健康管理方面的個(gè)性化需求。

劑型創(chuàng)新與便捷化：豐富營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑類(lèi)保健食品備案產(chǎn)品的劑型這一舉措，開(kāi)啟了產(chǎn)品形態(tài)多元化的大門(mén)。在2025年，企業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)更加注重將保健食品與日常食品形態(tài)深度融合，開(kāi)發(fā)出更多諸如功能性飲料、營(yíng)養(yǎng)巧克力等易被大眾接受的產(chǎn)品形式。這不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于便捷補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的期望，尤其契合現(xiàn)代快節(jié)奏生活方式下不同場(chǎng)景的使用需求，還能通過(guò)巧妙的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，擴(kuò)大消費(fèi)群體范圍，從傳統(tǒng)的中老年保健人群延伸至年輕的健康關(guān)注群體，例如上班族通過(guò)便捷的飲料劑型補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分。

質(zhì)量管控與信任構(gòu)建：隨著監(jiān)管政策對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全把控的不斷強(qiáng)化，企業(yè)在 2025 年將更加重視質(zhì)量管理體系的建設(shè)與完善。從原料采購(gòu)源頭的嚴(yán)格篩選、生產(chǎn)過(guò)程的精細(xì)化管控，到成品的嚴(yán)格檢測(cè)與質(zhì)量追溯，全鏈條的質(zhì)量保障措施會(huì)成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重中之重。這不僅是為了滿(mǎn)足政策合規(guī)要求，更是企業(yè)構(gòu)建消費(fèi)者信任的核心環(huán)節(jié)。只有提供質(zhì)量穩(wěn)定、安全可靠的產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏(yíng)得消費(fèi)者長(zhǎng)期的信賴(lài)，穩(wěn)固市場(chǎng)份額，并借助良好的口碑實(shí)現(xiàn)品牌傳播與市場(chǎng)拓展。

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（二） 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域

需求精細(xì)化與定制化：在國(guó)務(wù)院“1 號(hào)文”及延遲退休政策的雙重推動(dòng)下，2025 年老年群體的消費(fèi)需求將朝著更加精細(xì)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。直銷(xiāo)企業(yè)需要深入洞察老年群體不同年齡段、健康狀況、消費(fèi)能力等因素導(dǎo)致的需求差異，例如，針對(duì)低齡健康且有較高消費(fèi)能力的老年人，開(kāi)發(fā)具有高端養(yǎng)生、社交娛樂(lè)等多功能融合的產(chǎn)品和服務(wù)套餐；對(duì)于高齡體弱的老年人，則側(cè)重于提供便捷、易吸收的健康食品以及貼心的居家養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品。這種深度定制化的趨勢(shì)將促使企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，加強(qiáng)與健康管理、養(yǎng)老服務(wù)等多領(lǐng)域的協(xié)同合作，打造一站式的綜合解決方案，滿(mǎn)足老年群體全方位的生活與健康需求。

科技融合與智能化：隨著科技在養(yǎng)老場(chǎng)景應(yīng)用的不斷推進(jìn)，2025 年直銷(xiāo)企業(yè)在開(kāi)發(fā)老年適用產(chǎn)品時(shí)，將更加注重融入新一代信息技術(shù)。比如，在健康食品領(lǐng)域，借助智能穿戴設(shè)備收集的健康數(shù)據(jù)，為老年人提供精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)建議和個(gè)性化的產(chǎn)品推薦；在保健用品方面，開(kāi)發(fā)具有遠(yuǎn)程健康監(jiān)測(cè)、智能提醒功能的產(chǎn)品，提升老年人的使用體驗(yàn)和健康管理效果。同時(shí)，智能設(shè)備在養(yǎng)老服務(wù)中的集成應(yīng)用也將更加廣泛，如利用服務(wù)機(jī)器人輔助老年人日常生活起居，通過(guò)智能監(jiān)護(hù)系統(tǒng)實(shí)時(shí)保障老年人的居家安全等，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的智能化升級(jí)，增強(qiáng)企業(yè)在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)業(yè)融合與多元化發(fā)展：2025 年，直銷(xiāo)企業(yè)參與的以老年健康為核心的產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。一方面，傳統(tǒng)老年健康食品產(chǎn)業(yè)將與生命科學(xué)、智慧醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)等現(xiàn)代戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)深度融合，催生諸如基于基因檢測(cè)的個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)食品、結(jié)合遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的健康管理套餐等創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)；另一方面，跨行業(yè)的融合也將創(chuàng)造出更多元的商業(yè)模式，例如與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推出針對(duì)老年人的養(yǎng)生旅游線(xiàn)路，在旅行過(guò)程中融入健康講座、保健產(chǎn)品體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，既豐富了老年人的精神文化生活，又拓展了企業(yè)的盈利渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展與價(jià)值共創(chuàng)。

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（三）化妝品領(lǐng)域

質(zhì)量與合規(guī)監(jiān)管強(qiáng)化：2024 年全國(guó)化妝品監(jiān)督管理工作會(huì)議定下的嚴(yán)格監(jiān)管基調(diào)在 2025 年仍將持續(xù)強(qiáng)化。直銷(xiāo)企業(yè)化妝品業(yè)務(wù)必須將全鏈條質(zhì)量把控提升到前所未有的高度，從原材料的安全性評(píng)估、綠色環(huán)保采購(gòu)，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、衛(wèi)生管理，再到成品的功效驗(yàn)證、標(biāo)簽合規(guī)等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容有絲毫馬虎。建立完善的質(zhì)量追溯系統(tǒng)不僅是應(yīng)對(duì)監(jiān)管要求的必要舉措，更是企業(yè)維護(hù)品牌形象、避免質(zhì)量事故引發(fā)的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵手段。只有確保產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、符合法規(guī)要求，企業(yè)才能在市場(chǎng)中立足并獲得可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

差異化競(jìng)爭(zhēng)與品牌塑造：國(guó)貨美妝品牌的崛起在 2025 年將繼續(xù)給直銷(xiāo)企業(yè)化妝品業(yè)務(wù)帶來(lái)較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，這也將促使企業(yè)加速探索差異化發(fā)展路徑。一方面，在產(chǎn)品研發(fā)上，聚焦特定功效或細(xì)分市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特成分、技術(shù)專(zhuān)利的化妝品，如針對(duì)敏感肌膚的天然植物修復(fù)系列、適合特殊環(huán)境下肌膚防護(hù)的專(zhuān)業(yè)化妝品等；另一方面，在品牌塑造方面，更加注重挖掘品牌文化內(nèi)涵，結(jié)合品牌故事、價(jià)值觀(guān)進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位和傳播，打造具有辨識(shí)度和情感共鳴的品牌形象，吸引目標(biāo)消費(fèi)者群體。通過(guò)差異化的產(chǎn)品和品牌建設(shè)，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在激烈的市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地。

研發(fā)創(chuàng)新與合作交流：面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，2025 年直銷(xiāo)企業(yè)在化妝品領(lǐng)域?qū)⒓哟笱邪l(fā)投入，積極追蹤國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)的化妝品技術(shù)趨勢(shì)，探索新原料、新配方以及新的生產(chǎn)工藝，如利用生物科技提取更高效的護(hù)膚成分、采用微膠囊包裹技術(shù)實(shí)現(xiàn)活性成分的長(zhǎng)效釋放等，以提升產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。同時(shí)，借助行業(yè)交流合作的契機(jī)，與科研機(jī)構(gòu)、原料供應(yīng)商、同行企業(yè)等開(kāi)展廣泛合作，共享研發(fā)資源、技術(shù)成果以及市場(chǎng)渠道，共同攻克技術(shù)難題，聯(lián)合推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)互利共贏(yíng)，推動(dòng)整個(gè)化妝品業(yè)務(wù)板塊的市場(chǎng)拓展和行業(yè)整體發(fā)展。

? ? ? ?回首2024年，直銷(xiāo)行業(yè)在保健食品、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、化妝品展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展韌性與無(wú)限潛力。雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但也收獲滿(mǎn)滿(mǎn)希望與無(wú)限可能。2025年，直銷(xiāo)行業(yè)需繼續(xù)緊跟政策步伐，敏銳捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)為基石，在規(guī)范發(fā)展的康莊大道上穩(wěn)健前行，續(xù)寫(xiě)輝煌篇章。