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中國保健品新政策解讀與市場發(fā)展趨勢展望

健康產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 2025/7/10 字體大小:

道道網(wǎng)訊 在健康意識日益覺醒的當下,保健品市場蓬勃發(fā)展,成為大健康產(chǎn)業(yè)的重要支柱。中國保健品行業(yè)在新政策的引領(lǐng)下,正經(jīng)歷著深刻變革,市場發(fā)展也呈現(xiàn)出全新的趨勢。


一、新政策深度解讀

(一)保健功能目錄與聲稱規(guī)范

2023年發(fā)布的《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 非營養(yǎng)素補充劑(2023年版)》,對保健功能聲稱進行了系統(tǒng)性規(guī)范。以往市場上保健功能聲稱魚龍混雜,新目錄的出臺猶如撥云見日。例如,將模糊的功效表述調(diào)整為精準、科學且易懂的語言,避免消費者被誤導。對于已上市產(chǎn)品,設(shè)置5年過渡期,督促企業(yè)完成保健功能名稱變更等工作,確保市場平穩(wěn)過渡 。這一政策不僅提升了行業(yè)的規(guī)范性,還增強了消費者對保健品的信任。

(二)新功能及產(chǎn)品技術(shù)評價革新

《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評價實施細則(試行)》為行業(yè)創(chuàng)新注入活力。新功能產(chǎn)品采用上市前審評與上市后評價結(jié)合的模式,且人體試食試驗成為新功能評價的關(guān)鍵環(huán)節(jié),從源頭保障產(chǎn)品功效的科學性和可靠性 。建立新功能建議與產(chǎn)品注冊申請的關(guān)聯(lián)審評審批機制,加速科研成果轉(zhuǎn)化,激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新熱情。通過分級動態(tài)管理功能聲稱,激勵企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì),推動行業(yè)良性競爭。

(三)強化市場監(jiān)管舉措

2025年,多部門聯(lián)合開展針對保健品市場的專項整治行動,全力打擊虛假宣傳等違法違規(guī)行為。市場監(jiān)管總局將老年人藥品、保健品虛假宣傳列為重點整治任務,嚴厲查處各類夸大功效、虛假宣傳的行徑 。商務部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)方案,打擊虛假宣傳和價格違法行為;中央網(wǎng)信辦整治短視頻惡意營銷,防止誘騙老年人消費;公安部開展專項工作,全鏈條打擊環(huán)食藥和知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域犯罪 。各地也積極響應,如江西省開展“你拍我查”活動,鼓勵公眾參與監(jiān)督,形成社會共治格局。


二、市場發(fā)展新趨勢

(一)規(guī)模持續(xù)擴張與增長潛力

近年來,中國保健品市場規(guī)模一路高歌猛進,從2013年的993億躍升至2023年的超3500億,預計2025年將突破4300億,年增長率穩(wěn)定在10%以上 。目前,中國保健品滲透率和人均消費額與發(fā)達國家存在差距,但增長率可觀,這意味著市場還有巨大的增長空間,未來發(fā)展?jié)摿o限。

(二)消費升級驅(qū)動高端化與細分化

隨著生活水平提升,消費者對保健品品質(zhì)和功效的要求水漲船高。燕窩、鹿茸等高端滋補品備受青睞,燕窩在傳統(tǒng)滋補品中銷售領(lǐng)先,同比增幅達112.5% 。在蛋白粉品類中,膠原蛋白、乳清蛋白受追捧;酵素/微生物品類里,益生菌獨占鰲頭 。同時,保健品適用人群細分趨勢明顯,多人群保健品占比近70%,嬰童、女性、孕產(chǎn)婦類保健品增速顯著,嬰童保健品、維礦保健品銷售額貢獻超30% 。

(三)電商渠道異軍突起

電商渠道在保健品銷售中占據(jù)的份額逐年攀升,2023年逼近50%,銷售額達1421億,較2022年增長32.3% 。跨境進口保健食品市場同樣以電商渠道為主,天貓國際、京東國際等是重要平臺。2024年“雙十一”,抖音全球購跨境保健食品銷售額亮眼,Swisse等品牌銷售額破億,膳食營養(yǎng)品類GMV同比增長204% ,電商已成為推動保健品市場發(fā)展的重要力量。

(四)競爭格局與長尾品牌崛起

2023年中國保健食品行業(yè)CR10約為28.3% ,行業(yè)集中度較低,市場競爭激烈。長尾品牌(市占率低于0.01%的公司)市占率從2017年約36%提升到2023年約42% ,品牌長尾效應顯著。這為新興品牌提供了發(fā)展機遇,它們可以憑借創(chuàng)新產(chǎn)品和精準定位在市場中嶄露頭角,推動行業(yè)多元化發(fā)展。

2025年中國保健品行業(yè)在新政策的保駕護航下,市場發(fā)展趨勢積極向好。新政策的實施規(guī)范了市場秩序,為行業(yè)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ);市場規(guī)模增長、消費升級、渠道變革以及競爭格局變化等趨勢,將促使企業(yè)不斷創(chuàng)新,提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平,以滿足消費者日益多樣化的健康需求。在政策與市場的雙重驅(qū)動下,中國保健品行業(yè)有望迎來更加輝煌的發(fā)展篇章 。



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