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道道新零售行業輿情周報第372期

道道輿情 2025/8/4 字體大小：小中大

熱點

?五省市獲正式委托反壟斷審查權限下放

8 月 1 日起，市場監管總局將試點委托轉為正式委托，把部分適用簡易程序的經營者集中反壟斷審查案件，委托給北京、上海、廣東、重慶、陜西 5 省市市場監管部門負責。在市場監管局調查中，市場監管總局 2022 年 8 月至 2025 年 7 月開展經營者集中審查試點委托工作，成效顯著，委托案件 1288 件，占比 54%，交易總金額超 3 萬億元。現決定將試點轉為正式委托制度，以提升審查效能，維護市場公平，激發主體活力，下一步將加強對地方部門的監督指導。

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重點解讀：8 月 1 日起，市場監管總局將部分適用簡易程序的經營者集中反壟斷審查案件正式委托給北京、上海、廣東、重慶、陜西五省市監管部門，這是深化反壟斷 “放管服” 改革的重要舉措。對直銷行業而言，這一調整意義顯著：符合條件的直銷企業并購、新設合營企業等行為，可依托屬地監管部門完成審查，借助其熟悉區域市場的優勢，減少跨層級溝通成本，加速合規流程，尤其利于涉及本地經銷商網絡整合的交易高效落地。同時，地方監管能更精準識別區域市場競爭風險，比如評估頭部企業并購對本地經銷商體系、定價策略的影響，防范區域性壟斷，還可聯動多部門強化穿透式審查，防止企業規避監管。這既推動行業資源向合規企業集中，也要求直銷企業更重視申報合規，強化內部風控，以適應央地協同監管的新常態。

政策聚焦

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7月27日至28日上午，市場監管發展規劃座談會在京召開。會議強調優化直銷行業營商環境，需破除地方保護與市場分割，減少不合理限制，營造公平競爭環境；規范市場秩序，加強監管以打擊違法違規行為，引導企業合規經營；推動高質量發展，要求企業注重產品質量與創新，滿足消費者需求；提升監管水平，完善法治、信用及智慧監管；完善監管制度，適應行業新趨勢；強化消費者權益保護，保障產品安全，促使企業重視質量。

人民日報海外版：國家二維碼綜合服務平臺已開放企業注冊——支持商品信息“一碼查全”新標準下的二維碼國內外通用、信息全面且安全可靠，能讓直銷企業實現出口商品全程追蹤，防止 “串貨”，還可隨時查看產品成分、檢測報告等。銷售方的收銀系統能自動識別商品保質期，攔截過期商品。消費者掃碼即可獲取直銷產品從生產到銷售的全流程信息，避免陷入 “掃碼陷阱”。同時，國家平臺的統一技術支持也會降低技術服務商的開發成本，促進直銷行業健康有序發展，助力其數字化轉型。

遼寧省市場監督管理局：遼寧省市場監督管理局制定《遼寧省藥品、保健食品廣告合規指引》，旨在督促廣告經營主體依法履行審查義務，切實維護老年人合法權益，營造公平有序的廣告市場環境。《指引》明確，藥品、保健食品廣告須真實合法，嚴禁含虛假或引人誤解內容，不得借 “神醫”“神藥” 名義虛構故事欺騙誤導消費者；相關廣告未經審查批準不得發布，且必須嚴格按照審查通過的內容發布，不得擅自剪輯、拼接、修改。

焦點

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2025年7月，美樂家中國與前核心代理商胥科（筆名“天問”）的商業詆毀訴訟案塵埃落定。法院部分支持美樂家的訴求，認定胥科部分言論構成商業詆毀，需公開致歉并賠償5萬元，但對其關于行業生態的尖銳批評未予全盤否定。這起案件的特殊性在于當事人的身份——作為曾深度參與美樂家中國市場開拓的“元老級”人物，胥科的公開質疑在業內引發震動。其用“PUA經銷商”“制度不公”等字眼描述行業現象的文章，在經銷商群體中激起廣泛共鳴，也使得這場訴訟超越了普通商譽糾紛，觸及直銷行業經銷商與企業關系的敏感神經。

值得注意的是，法院判決刻意規避了對直銷商業模式合法性的認定，留下行業爭議的模糊地帶。而企業通過訴訟維權與危機公關的組合策略，與個體代理商的輿論抗爭形成鮮明對比，折射出行業話語權的不對等格局。當“叛將”檄文遭遇企業法務，這場較量或許沒有真正的贏家。在社交媒體時代，如何平衡企業商譽保護與行業批評空間，仍是待解的命題。

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中國已成為全球最大保健品消費市場之一，市場規模龐大且增長快速，預計到 2030 年將突破 1.5 萬億元。電商平臺更是增長迅猛，2025 年線上市場預計突破 1200 億。當下保健品功效、體驗、花費、新品等方面呈現新動向。而直銷行業多以保健品為主，隨著電商興起，其傳統模式優勢減弱。

一線曝光

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央視新聞：今年上半年，全國市場監管部門完成食品安全監督抽檢 263.9 萬批次，處置 6.9 萬批次不合格產品，查辦食品違法案件 18.1 萬件；聚焦校園食品、外賣等開展專項整治，嚴打違法違規行為。其中，檢出超范圍超限量使用食品添加劑的不合格食品 1.2 萬批次，已督促處置，并有相應處罰及追責措施。

成都龍泉驛公安：7月21日晚，成都龍泉驛公安在集中清查整治行動中，對傳銷組織開展精準收網，抓獲涉傳人員 21 人。此次抓捕是為全力做好世運會安保工作，構筑城市安全防線，化解各類風險隱患，營造安全穩定的社會氛圍。

商洛市場監管：近日，為進一步規范市場秩序，維護消費者合法權益，陜西省商洛市鎮安市場監管局針對“非法會議營銷”，采取多項有力措施，開展治理整頓，嚴厲打擊此類違法違規行為。及時阻止非法會議營銷活動12起，為消費者挽回經濟損失約11萬元。

行業觀察

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國家藥監局最新數據顯示，截至2025年6月底，兒童普通化妝品備案28168個品種，其中國產27219個，進口949個；兒童特殊化妝品注冊427個品種，其中國產406個，進口21個。國家藥監局介紹，隨著化妝品監管體系不斷完善，注冊備案制度改革不斷深化，我國兒童化妝品安全形勢穩中向好，市場規模迅速增長，規范化程度顯著提升，產品迭代升級加速，日益滿足多元化的消費需求。

合肥市市場監管：近日，為切實整治群眾身邊的不正之風，保障老年群體的合法權益，合肥市市場監管局在全市范圍內開展了針對老年人藥品、保健品虛假宣傳等問題的專項整治行動。該行動通過強化工作部署，構建聯動格局，聚焦重點領域，拓寬線索渠道，嚴厲打擊違法行為，形成了高壓態勢。

企業動態

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歐瑞蓮：2025 年上半年及二季度，歐瑞蓮業績承壓：上半年歐元凈銷售額2.785億歐元（同比降 9%），息稅攤銷前利潤- 10萬歐元，經營利潤- 1010萬歐元；二季度歐元凈銷售額 1.329 億歐元（同比降 10%），息稅攤銷前利潤190萬歐元，經營利潤- 290萬歐元，主因銷售額下降及匯率影響，二季度末現金流5800萬美元（較季初減800萬）。但也有積極面：行政費用下降；“美麗社區模式” 在近50個市場落地（占銷售額 80% 以上），相關會員細分占比 34%（約 35 萬人）；新戰略推進，營銷活動多地展開，應用程序升級。公司面臨持續經營能力不確定，正推進重組和增資（預計三季度完成）。作為有 58 年歷史的直銷美容企業，過去五年向社區成員支付獎勵超 10 億歐元，三季度為關鍵期。

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