道道網訊 近日，Early Data營養保健分析師團隊基于DSA平臺的數據，發布了2024年2月中國營養保健全域電商消費洞察，以下是報告的主要內容：

1. 年貨節后需求疲軟，同比增速下滑

DSA數據顯示，近12個月（截至2024年2月）以來中國營養保健電商市場銷售額1181億元，同比增長+18%。受1月年貨節后需求疲軟影響，2024年2月單月銷售額約65億元，同比下滑21.1%。

拆分渠道來看，2月淘天平臺以31.8%的銷售額市場份額位列第一，其次是抖音（MS25.3%）和京東（MS21.6%）。從增速來看，傳統貨架電商受年貨節促銷影響較大，阿里和京東平臺2月銷售額同比下滑明顯。

2.高增長品牌：金凱撒、道金斯

DSA數據顯示，2024年2月全渠道銷售額TOP30品牌中，排名進步最多的品牌按銷售額市場份額排序依次是金凱撒（+71）、澳樂維他（+42）、白云山（+36）、道金斯（+100）和康比特（+28）。

其中，主打高純度魚油磷蝦油和中老年健康的金凱撒和道金斯排名顯著前移。

3.骨骼發育成為骨關節健康增長新動力

2024年2月，中國營養保健電商市場頭部品類中，僅維生素、增強免疫、體重管理、魚油和骨關節健康品類增速跑贏VDS大盤。

2024年2月，骨關節健康品類電商全渠道銷售額約3億元，同比下滑12.9%，占整體VDS大盤的4.3%。

從功效來看，2月骨關節健康品類關聯功效增長最快的依次是骨骼發育（+64.6%）、止痛（+66.8%）和緩解風濕（+28.9%）。

從品牌來看，2月骨關節健康品類全渠道TOP品牌依次是益杰（MS 29.4%）、健力多（MS 8.6%）和澳佳寶（MS 5.1%）。

從價格來看，2月骨關節健康商品有24.9%的客單價在150~250元區間內，18.9%的日服用成本為2~5元。

從適用人群來看，2月骨關節健康商品有34.8%都面向“中老年”。

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