道道網(wǎng)訊 當(dāng)設(shè)計師設(shè)計的服裝在大屏幕上展示后，數(shù)字人模特便會“穿上”這件服裝，在虛擬場景中走秀。采購商則可以通過VR逛店，實時了解服裝新品，服裝銷售商也可以利用AI數(shù)字人時裝直播，實現(xiàn)24小時賣貨。近日，全國首個服裝行業(yè)智慧服務(wù)平臺在廣州上線。

專業(yè)市場探索數(shù)智化發(fā)展有何必要性？這一行業(yè)“首個”為何出現(xiàn)在廣州？

8月23日，在2024廣州白馬服裝采購節(jié)上，中國服裝行業(yè)首個智慧服務(wù)平臺——白馬智選正式發(fā)布，落地廣州批發(fā)市場。

“數(shù)字化發(fā)展，是近年來紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向之一。”目睹了白馬智選平臺的發(fā)布，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秘書長夏令敏表示：“此次數(shù)字人的表現(xiàn)以及和現(xiàn)場模特的互動，是近期我們看到最流暢的一次表現(xiàn)。”

在智慧平臺發(fā)布當(dāng)天，廣州白馬服裝市場首次采用AI數(shù)字人作為模特，以“幻影”為主題，向觀眾展示了一場虛實結(jié)合的時裝大秀：現(xiàn)場大屏幕上展示設(shè)計師設(shè)計的服裝后，3D數(shù)字人模特便會“穿上”這件虛擬服裝，在古色古香的虛擬場景中走秀。隨后，隨著服裝樣式的改變，3D數(shù)字人模特走秀的同時，真人模特也穿著真實的服裝進行展示，實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實交融。

據(jù)介紹，此次發(fā)布的智慧服務(wù)平臺，引入“AI+VR”技術(shù)，搭建“采購商和商戶”的智能橋梁，實現(xiàn)“獲客引流、搭配磋商、服務(wù)體驗、售后溝通”全交易鏈條的數(shù)智化升級。同時，設(shè)置AI數(shù)字人直播間、線上VR展廳等智慧營銷場景，提供AI換裝穿搭方案和AI智慧客服等多個功能。

“這種發(fā)布方式非常新穎，讓我們看到了更多新品。”來自遼寧西柳的采購商宋敏在會后向南都記者表示，此次她來廣州，主要想采購秋冬款服裝，計劃采購量在貨值100萬元左右，“但在此次采購大會上，我看到了一些新的元素，因此也想適當(dāng)增加采購量。”她表示，近一兩年，在服裝領(lǐng)域，消費者需求發(fā)生了變化，“更加偏向于‘精選’，且追求差異化，因此要求產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格、用料、顏色都要不斷創(chuàng)新。”

在加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力、全面推進各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，數(shù)智技術(shù)正逐漸融入時尚流通領(lǐng)域，成為推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

“傳統(tǒng)的批發(fā)市場，都會有場地空間的限制，如何不限時不限地，讓更多人看到我們的產(chǎn)品，更好地實現(xiàn)交易？這就需要借助數(shù)智技術(shù)把信息和渠道打通。”廣州白馬服裝市場副總經(jīng)理葉子飛接受南都記者采訪時表示，此次落地的智慧服務(wù)平臺，可以提供AI一鍵換裝，讓消費者足不出戶就能逛市場試新衣，實現(xiàn)更方便地云逛市場。另外，搭建的線上VR展廳等智慧營銷場景，可以讓全球的采購商及消費者，在線上同步參與新品發(fā)布，而在這一產(chǎn)品發(fā)布過程中，又可以通過AI的方式去進行換裝試裝。“不限時不限地讓我們的信息包括我們產(chǎn)品傳播出去，這就是目前白馬數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和意義。”

“以紡織服裝行業(yè)為例，目前已經(jīng)不是完全追求低價的競爭時代了。”夏令敏表示，中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)是一個歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但同時也是個一個現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，一個完全市場化的行業(yè)。“如今，市場的驅(qū)動讓這個行業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)等新材料新技術(shù)的應(yīng)用上，需要不斷迭代更新，同時在綠色發(fā)展上也要進行提升。”他表示，眼下，AI應(yīng)用已經(jīng)深入到紡織服裝產(chǎn)業(yè)的全鏈條，包括產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工、品牌渠道推廣及消費者服務(wù)。“AI的應(yīng)用，為設(shè)計師提供了更便捷更高效的輔助工具，也可以讓更多的創(chuàng)意，應(yīng)用到品牌的設(shè)計當(dāng)中來，把更多的元素利用起來；而在產(chǎn)品推廣環(huán)節(jié)，可以通過數(shù)字人的形式進行T臺走秀，也可以通過數(shù)字人的形式來做直播推廣。”

不過，夏令敏也坦言，目前，AI在紡織服裝業(yè)的應(yīng)用還處于起步階段，“無論是技術(shù)上、商業(yè)模式上以及消費者感受上，都需要不斷探索和提升，讓AI在這一領(lǐng)域的應(yīng)用越來越流暢，越來越完善，越來越高效。”

夏令敏表示，廣東歷來是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地，中國的時尚流行更多的源于廣州、深圳領(lǐng)頭的珠三角地區(qū)的發(fā)展。

其實不止紡織服裝市場，《廣州藍皮書：廣州國際商貿(mào)中心發(fā)展報告(2024)》中指出，廣州專業(yè)市場發(fā)展一直處于全國領(lǐng)先地位，目前全市共有510家專業(yè)市場，專業(yè)市場體系健全，在紡織服裝、皮革皮具、鞋業(yè)、果蔬、水產(chǎn)品、茶葉、化妝品等行業(yè)具有全國影響力。

作為傳統(tǒng)商貿(mào)流通的重要環(huán)節(jié)，專業(yè)市場也是廣州建設(shè)國際商貿(mào)中心、國際消費中心城市的重要載體。早在2021年，廣州就成立了專業(yè)市場行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新聯(lián)盟。2023年，廣州又率先在全國推出了以數(shù)字技術(shù)促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“星火計劃”，成立數(shù)字賦能平臺聯(lián)盟。截至今年5月的統(tǒng)計顯示，隨著“星火計劃”的實施，全市已通過平臺數(shù)字化賦能50個傳統(tǒng)市場發(fā)展線上經(jīng)營模式，全市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體約90萬。

“2024年廣州市促進商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項資金商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)專題申報”在今年6月啟動材料提交。根據(jù)規(guī)定，廣州將鼓勵專業(yè)市場應(yīng)用數(shù)字技術(shù)提高運營能力，對應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，通過鏈接與專業(yè)批發(fā)市場關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)主體、關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)，培育數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，形成數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案，推動專業(yè)市場創(chuàng)新提升。符合有關(guān)條件的項目給予財政資金支持，獎勵金額最高可達100萬元。

另外，廣州也支持市場主體投資新建、改造提升專業(yè)市場，鼓勵市場結(jié)合所屬產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈實際，通過引入研發(fā)設(shè)計、個性定制、品牌孵化、電子商務(wù)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、展示展貿(mào)、集中結(jié)算、商品指數(shù)、智慧倉儲、冷鏈物流、對口幫扶等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)服務(wù)、完善服務(wù)設(shè)施、提升服務(wù)功能。符合有關(guān)條件的項目給予財政資金支持，獎勵金額最高可達200萬元。

《廣州藍皮書：廣州國際商貿(mào)中心發(fā)展報告(2024)》指出，目前，廣州探索專業(yè)市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型已取得階段性成效，實現(xiàn)了數(shù)字化技術(shù)為專業(yè)市場“賦能”、實體市場為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“賦場”的良性互動。其中，廣州探索數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)鏈，孵化了一批數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)商，形成“紡織生產(chǎn)—原料交易—服裝設(shè)計—產(chǎn)品分銷”的數(shù)字化平臺；廣州也積極探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)的數(shù)字化提升，如提供智能設(shè)計、柔性供應(yīng)、版權(quán)交易、產(chǎn)學(xué)一體等紡織服裝供應(yīng)鏈全套解決方案。同時，近年來，廣州專業(yè)市場積極探索發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，加快發(fā)展市場采購貿(mào)易、跨境電商等新業(yè)態(tài)，推動內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，積極打造體驗式場景，推動時尚化發(fā)展。