道道網訊 近日，有消息稱，淘寶App已推出99特賣頻道，目前僅面向部分用戶開放，該頻道預計在4月底前全面上線。

隨著主打“便宜”的99特賣頻道出現，消費者們再次把目光轉向了新一輪的電商價格戰。

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無論是年中的618還是年末的雙11，折扣、低價與補貼永遠是吸引消費者的最大法寶，前有京東高調宣布比價全網的百億補貼、后有淘寶推出99特賣頻道，2023年電商價格戰的硝煙似乎正重新彌漫。

9.9包郵？淘寶加入價格大戰

根據用戶分享的新版淘寶首頁截圖可見，99特賣頻道與淘寶直播并列，在首頁最顯眼位置處展示，該入口處還標有“9.9”的字眼。

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正觀新聞記者向淘寶客服求證，對方表示，首頁宮格區域已升級改版，僅保留淘鮮達、菜菜、淘寶直播、99特賣，“沒有顯示99特賣頻道就是暫未開放。”

從目前頁面來看，99特賣頻道的特點是“便宜”，講究性價比、全場包郵。

據了解，99特賣頻道的商品將主要以產業代工廠為主，覆蓋小百貨、日用品等，對淘寶的“低價優質”小商品進一步補充，有別于京東同時向3C、家電、美妝等貴價品類要低價的“百億補貼”。

99特賣頻道的上線讓網友紛紛猜測阿里再次入局價格戰，然而不久前阿里最新一次的財報電話會上，阿里巴巴董事會主席兼首席執行官張勇曾表示，價格補貼不是新鮮事物，隔一段時間就會有人主動跳出來做一些價格補貼，希望能夠通過這個方式轉換局面、贏得先機。但是歷史上沒有一家企業可以通過自身的持續價格補貼改變局面。“還是要靠技術創新，包括商業機制的創新，才能夠真正改變局面。”

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一邊是不愿卷入“低價競爭”的發言，一邊是99特賣頻道的上線，這波操作讓消費者迷惑不已。況且，3月份淘寶還小范圍內測了“同款比價”功能，目前該功能尚未全部放量上線。此外，淘寶還在商家后臺上線“5星價格力”分級工具，并會給淘寶內和淘寶外低價商品提供搜索首屏推薦。

百億補貼、0元試穿……電商再起價格戰

無論如何，電商江湖的爭斗中，價格一直是殺伐利器。

2023年3月6日，京東百億補貼頻道全面上線并常態化存在，記者注意到，京東百億補貼的入口，位于APP首頁中部，在諸多頻道中的占位十分醒目。

京東“百億補貼”頁面的固定頻道中，除了有電腦數碼、手機、家電等優勢品類外，還涉及個護清潔、食品、美妝、酒類等十余個頻道。

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據了解，“百億補貼”的玩法最早于2019年由拼多多提出，跟隨拼多多，在一些重要的促銷節點，阿里、蘇寧易購等平臺也先后推出“百億補貼”活動。

繼京東出招“百億補貼后”，快手緊隨其后。

據悉，快手正在籌備“新商城”，并明確強調了“最低價”的重要性，新商城界面至少會增加“0元試穿”和“低價好物”兩個新欄目，招商類目包括食品、服裝、美妝個護、茶酒生鮮、家居電器和運動戶外等，幾乎覆蓋了大部分電商大類。

一直以來，低價優勢就是電商平臺開展競爭的主要著力點。早年，淘寶以低價跑馬圈地擠掉國際電商巨頭ebay；京東則在與當當、國美、蘇寧的連番價格戰中取勝，坐穩電商第二把交椅；近幾年拼多多又依靠社交玩法及百億補貼的低價路線，成功晉升電商第三極。近幾年，抖音、快手憑借短視頻的超高流量入局直播電商，再次圈住一批用戶，大有成為電商第四極之勢。

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然而，低價能影響競爭格局，但從來不能主導最終戰局，找到真正的價值點滿足用戶需求，才是關鍵。