道道網(wǎng)訊 48歲的羅永浩又踏上了新征程。

3月19日，羅永浩正式宣布進(jìn)軍電商直播，理由是一份調(diào)研報(bào)告讓他老夫聊發(fā)少年狂，左牽黃，右擎蒼。

圖：羅永浩便箋圖

得知這個(gè)消息的李佳琦可能要坐不住了。

十幾天前，網(wǎng)傳“口紅一哥”花1.4億購(gòu)置上海豪宅，與胡歌唐嫣做鄰居。

消息一出立即炸鍋，那句“你們買的每一支口紅，都成了內(nèi)環(huán)線大平層的磚下之魂”的話雖然被一部分人力挺，但卻刺痛了千萬(wàn)姐妹的心。

令人意外的是，鋼鐵直男羅永浩在那一刻毫不猶豫地站到了李佳琦的同一陣線：

“‘磚下之魂’的價(jià)值觀也太惡心了，李佳琦兢兢業(yè)業(yè)地賣產(chǎn)品賺錢，還給他的粉絲們弄來(lái)很多其他地方難以找到的優(yōu)惠和折扣，讓自己，讓廠商，讓粉絲三方受益和共贏，買10.3個(gè)億的豪宅也沒(méi)毛病。”

很明顯，八竿子打不著關(guān)系的羅永浩力挺李佳琦，實(shí)際上是在表達(dá)對(duì)電商直播這一模式的高度認(rèn)可。

也就是說(shuō)，進(jìn)軍直播界，羅永浩考慮了不只是兩三天。

我們打開羅永浩的人物畫像，發(fā)現(xiàn)他最近的最高頻詞匯就是電商直播。

2月21日，羅永浩專門發(fā)起了一個(gè)僅粉絲可見的投票：“你們買東西時(shí)會(huì)看電商直播嗎？或者你們會(huì)看電商直播買東西嗎？”

在參與調(diào)查的3.7萬(wàn)人中，2.7萬(wàn)人表示不會(huì)，但在評(píng)論當(dāng)中，很多粉絲都表示：如果是老羅直播，那就另當(dāng)別論！

鐵桿粉絲的支持，給了羅永浩進(jìn)軍直播界的底氣。

3月4日，又有網(wǎng)友對(duì)羅永浩說(shuō)：“龍哥，說(shuō)實(shí)話我有點(diǎn)想你了。”

羅永浩回復(fù)了一句：“沒(méi)事，過(guò)些天我就定期直播了，你很快就會(huì)看煩的。”

消息一出，網(wǎng)絡(luò)又炸開鍋了。京東拍馬趕到：“羅老師考慮來(lái)京東直播不！我?guī)湍懵?lián)系！”

這一連串的動(dòng)作，印證了羅永浩不是心血來(lái)潮，而是帶著他的夢(mèng)想和野心撲向了電商直播，羅氏相聲從此將成為這個(gè)領(lǐng)域的顯著標(biāo)識(shí)。

3個(gè)撒手锏，老羅降維打擊直播業(yè)

羅永浩做直播的消息一出，很快就竄上了熱度榜。

在折騰完英語(yǔ)培訓(xùn)班、錘子手機(jī)、電子煙后，或許他真的找到了正確方向。因?yàn)椋谧鲋辈ミ@條路上，羅永浩還真有自己的優(yōu)勢(shì)。

第一，自帶鐵桿粉絲。

羅永浩的全網(wǎng)粉絲量超過(guò)1600萬(wàn)，與雷軍不相上下。無(wú)論是從粉絲數(shù)量、忠誠(chéng)度，還是購(gòu)買力來(lái)說(shuō)，羅永浩做直播都是自帶流量，根本不需要經(jīng)歷艱難的冷啟動(dòng)階段。

第二，自帶網(wǎng)紅屬性。

早在2006年前，羅老師就憑借“老羅語(yǔ)錄”躥紅，深受學(xué)生群體喜愛(ài)。

后來(lái)，他又通過(guò)怒砸“西門子”冰箱維權(quán)，質(zhì)疑方舟子“打假基金”，錘子手機(jī)的“工匠精神”，以及與王自如的手機(jī)論戰(zhàn)，圈了無(wú)數(shù)粉。

可以說(shuō)，羅永浩在事件營(yíng)銷方面具備相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。

更何況，他如今已經(jīng)是一個(gè)自帶熱搜體質(zhì)的超級(jí)IP。他一旦去做直播，想要引爆關(guān)注度，簡(jiǎn)直是易如反掌。

第三，人脈資源一流。

為了出圈，網(wǎng)紅通常都會(huì)邀請(qǐng)名人明星做客直播間，比如李佳琦的公司就為他邀請(qǐng)到胡歌和高曉松等。

放眼羅永浩的人脈圈，韓寒、Papi醬、張穎、雷軍……可以說(shuō)是橫跨了娛樂(lè)圈和商業(yè)界。

憑借這種流量IP和人脈資源，羅永浩將對(duì)直播網(wǎng)紅開啟一輪降維打擊，說(shuō)他顛覆薇婭李佳琦現(xiàn)在的兩超格局完全有可能。

最可怕的對(duì)手，永遠(yuǎn)來(lái)自未知領(lǐng)域！

羅永浩出生于吉林延邊朝鮮族自治州。

在創(chuàng)辦錘子手機(jī)之前，羅永浩當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)影響力僅次于芙蓉姐姐。就連他在新東方學(xué)校的講課，都被學(xué)生盜錄出來(lái)上傳到網(wǎng)上，這些音質(zhì)奇差的“老羅語(yǔ)錄”風(fēng)靡一時(shí)。

種種經(jīng)歷，敲開了老羅自我為中心臉譜。

喬布斯去世后，全世界都在覬覦幫主的衣缽。

羅永浩打電話給好朋友馮唐：“我要做手機(jī)！”

他解釋說(shuō)：論用戶體驗(yàn)、審美、營(yíng)銷推廣、戀物、完美主義傾向這五項(xiàng)，我都不輸喬布斯。現(xiàn)在的手機(jī)做得太差，“作為人類，我很失望”！

馮唐覺(jué)得他不合適做手機(jī)，但羅永浩底氣十足，他打算造“東半球最好的手機(jī)”——除了蘋果，誰(shuí)都沒(méi)放在眼里。

幾年后，羅永浩敲開了手機(jī)的大門。

一般手機(jī)界的發(fā)布會(huì)都會(huì)請(qǐng)各路媒體和發(fā)燒友參加，但他卻標(biāo)新立異地搞了一個(gè)買門票入場(chǎng)，而且一張票高達(dá)800塊。

是的，你沒(méi)看錯(cuò)，羅永浩要你掏800塊錢去看他的PPT，這種迷之自信，本質(zhì)上就是自我主義的體現(xiàn)。

羅永浩的自我中心主義體現(xiàn)在工作中就是別人做不好事情，只有他自己能。他經(jīng)常為了一個(gè)像素，和設(shè)計(jì)師爭(zhēng)論不休。

作家葉三曾經(jīng)去參觀錘子公司，他看到企業(yè)家羅永浩正小心從前臺(tái)小妹手里接過(guò)抹布，向她示范如何把一張桌子擦干凈后驚嘆不已。

老羅接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)這樣承認(rèn)：我不是管理型的人才，其實(shí)很多事情不應(yīng)該管的，“以前我對(duì)一個(gè)部門主管的工作不滿意，實(shí)在不行的時(shí)候會(huì)忍不住批評(píng)、責(zé)罵，但效果非常糟糕，同時(shí)把自己和對(duì)方都弄得身心疲憊。”

這種極度自我主義者的出路只有一個(gè)：?jiǎn)胃桑瑂olo。

毫無(wú)疑問(wèn)，電商直播這種“語(yǔ)言直接轉(zhuǎn)化銷量”的行業(yè)成為了羅永浩命里注定的最佳選擇。

這對(duì)成千上萬(wàn)的電商主播而言，最恐怖的對(duì)手誕生了——一個(gè)前所未知的對(duì)手。

我們?cè)侔蜒酃夥胚h(yuǎn)一點(diǎn)：

打敗康師傅的不是統(tǒng)一方便面，而是外賣。

消滅扒手的不是警察，而是微信支付寶。

百年柯達(dá)曾是世界500強(qiáng)企業(yè)，卻在數(shù)碼相機(jī)的崛起中煙消云散。

智能手機(jī)時(shí)代，卡片相機(jī)被手機(jī)取代，AI加持的雙攝、三攝手機(jī)，又將單反相機(jī)摁進(jìn)了柜子里。

有時(shí)候，我們不得不承認(rèn)，搶走你飯碗的，未必是你眼前的對(duì)手，而常常來(lái)自未知領(lǐng)域，就像羅永浩從錘子手機(jī)創(chuàng)始人一頭撲向電商直播界。

【責(zé)編：瑾泱】